「商品全域推廣」行業案例放送！解鎖雙11爆品秘籍

雙11大促流量競爭激烈，不知如何搶量？

大促期間各種活動復雜，想簡單快捷推爆商品，又該如何一步到位？

雙11期間，「商品全域推廣」可放大短視頻和貨架場流量，實現24H日不落成交的同時，讓店鋪GMV整體提升20%-30%。已經有很多商家通過它實現生意躍遷。值大促期間，巨量千川奉上商品全域推廣7個經典實操案例，一一拆解商家和代理商伙伴的實戰經驗，助力商家迎戰雙11！

01 家裝商家四季沐歌用「商品全域推廣」，20天新品變爆品，GMV環比提升233%

家裝行業商家四季沐歌的生意經營遇到了爆品衰退，新品銜接困難，退貨率上升導致整體投產下降等難題。同時，在投流過程中，四季沐歌的跑量效果也不太穩定，適逢雙11大促，商家更是擔心會難以穩定沖量。

對此，四季沐歌對產品進行了改造升級，并快速切換使用「商品全域推廣」，強化產品核心賣點，捕獲用戶心智。同時，商家還對投放素材進行及時優化與更新，保持日更新3-5條的頻率，讓新品大幅跑量的同時，為銷售轉化提升基礎。

在用「商品全域推廣」時，四季沐歌一并策劃出秒殺買贈等系列活動，并在投放時優先將秒殺款作為主推品，帶動新品快速度過冷啟。在投放策略層面，四季沐歌將在設定計劃目標值時優先根據系統建議，穩定后再提升盈虧ROI基準值并將預算放開，給到系統最大的調控空間。

最終，四季沐歌20天就將新品打造成抖音爆品，跑量增加了67%，GMV環比提升233%。

02 服飾商家拉夏貝爾用「商品全域推廣」，推動GMV和ROI雙提升

在使用「商品全域推廣」前，服飾商家拉夏貝爾面臨團隊推廣經驗不足，投放ROI一直達不到預期的經營痛點。

在嘗試使用「商品全域推廣」后，拉夏貝爾首先選好了重點產品和“全域優勢品”作為主推商品，并進行多計劃組合測試商品跑量效果，有力提升了店內商品的銷售轉化。

「商品全域推廣」可以幫助商家多品極簡投放的優勢，也給到了拉夏貝爾更多時間和精力去優化創意素材，從而進一步拉升了跑量效率。最終，拉夏貝爾通過「商品全域推廣」實現GMV和ROI雙提升，其中GMV增長超過22.9%，ROI提升超過37.3%。

具體到投放技巧，拉夏貝爾在用「商品全域推廣」進行出價時，會設置合理的計劃預算及ROI目標，提前做好投放管理。當計劃預算設高或者不設限制時，跑量效率也更高；在商品冷啟動期，拉夏貝爾根據系統建議將ROI目標下調了5%-10%，讓商品快速起量。

03 美妝商家KONO用「商品全域推廣」，突破生意增長困境

美妝商家KONO在使用「商品全域推廣」之前，面臨的核心痛點是品牌洗護品類的生意增長進到了瓶頸期。

借助「商品全域推廣」，KONO更加靈活地調控了洗護品類的跑量節奏，并讓以單瓶裝低客單價為主的商品組合新貨盤，在內容場、貨架場獲得流量，拉動品牌整體銷量提升。

在投放素材策略層面，KONO結合明星原生居家場景、奧運熱點等方式，制作了很多多元化的創意素材，并聯動達人，從創意劇情、測評等維度進行創作，打好了「商品全域推廣」充分跑量的基礎。

最終，KONO的GMV提升了50%，ROI提升了70%，成功突破了生意增長困局。

04 教育商家時光學用「商品全域推廣」，新品速成爆品

圖書商家時光學擁有近萬個SKU ，但因為團隊人力有限，很難顧及到所有品類，尤其當新品上線時，團隊更是難免顧此失彼。

對此，時光學在上線某款新品時，借助「商品全域推廣」成功將其打成爆品，實現投放次日訂單達1.3萬，單店首周訂單突破5.8萬的亮眼成績。

具體到投放策略上，時光學會先用貼合新品特性的故事情景、演講場景等進行素材生產，配合商品混剪視頻等積累起海量素材，為快速起量打好基礎。同時，再進行貨盤重組，配合優質商品素材，確保商品進入“猜你喜歡”推薦池，進而撬動更多潛在用戶關注。

另外，時光學會在投放初期先調整出價讓其略低于目標出價，保障起量效果，待投放跑量穩定后，再逐步提升出價，但單日調整不超過1次。

05 汽車商家清西用「商品全域推廣」，單日GMV近10萬

清西汽配遇到了投產比效果不佳，計劃消耗較低等困境，急需破局推動商品銷量提升。

在使用「商品全域推廣」時，清西汽配優先選好了要重點推廣的新品和優價品，獲取到系統提供的流量扶持，打好了起量的基礎。

另外，清西汽配還優化了商品卡并更注重使用原生內容，保障素材跑量效果。該商家每日還給「商品全域推廣」做好素材補充，用多種類型、視角的素材覆蓋內容場、貨架場內多個場景，充分撬動用戶關注。

在出價時，清西汽配會參考系統“整體商品支付ROI”建議出價，并開啟智能優惠券。最終，清西汽配用「商品全域推廣」實現單日GMV達到9.5萬，ROI也提升了9%。

06 代理商音爆用「商品全域推廣」，推動品牌精準拓客，成交訂單環比增長超60倍

音爆是藥品品牌仁和的投放代理商，商家面臨老客占比大，但又不易精準拓展新客群的難題。

在使用「商品全域推廣」期間，音爆通過給仁和新品打上對應新品標簽、優選商品進入“猜你喜歡”推薦池等策略，以多條投放推廣計劃拉升了商品跑量效果。

另外，音爆還積累了大量優質素材，并針對合作達人風格、用戶痛點等對優質素材進行裂變制作，持續優化、更新素材，推動仁和品牌破圈，捕捉到全新用戶群體關注。最終，在「商品全域推廣」的助力下，仁和商品成交環比提升超過6420%，整體支付ROI達2.07。

在出價上，音爆會在不同時期及時調整投放策略，精準把控商品跑量效果。比如，在冷啟動期，音爆會將目標ROI設置的低于預期20%，給到賬戶充分的探索空間；同時，在投放過程中，音爆會根據系統推流與轉化情況，及時調整系數目標，精細化達成GMV增長目標。

07 娛樂玩具商家奧迪雙鉆用「商品全域推廣」，GMV周度破峰150倍

之前，娛樂玩具商家奧迪雙鉆主要采用短視頻帶貨的方式提升銷量。但因為品牌旗下產品SKU 眾多，不同商品間的客單價差距大，團隊在推廣產品時，常常面臨起量困難、投放及素材拍攝成本居高不下等經營痛點，嚴重影響公司盈利。

對此，奧迪雙鉆代理商掌購科技開始嘗試使用「商品全域推廣」。期間，掌購科技緊跟暑期玩具趨勢風潮，優選出商家銷量高的熱門SKU，并聯動熱門動畫片進行聯名營銷，高效撬動到更多自然流量，拉動整體生意銷量提升。

在素材創作和推廣上，掌購科技主要通過給奧迪雙鉆新品打上“首發”標簽，選擇自選投放視頻，讓「商品全域推廣」系統自主選取素材，進行充分的跑量探索。同時，掌購科技還在轉化率較高的時段，巧妙使用智能優惠券進行投放，有力提升了奧迪雙鉆整體的轉化率，收獲暑期銷售爆發。借助「商品全域推廣」，奧迪雙鉆實現GMV周度破峰150倍，ROI周度環比提升20%。

雙11期間，商家使用「商品全域推廣」不僅能和上述商家一樣快速地推爆商品，還有機會瓜分總預算上億的額外專屬流量激勵，以及平臺專屬消返紅包或立減紅包！現在，快來跟標桿商家一起抓住大促流量機會，用「商品全域推廣」，讓手里的好商品帶動整體生意起飛吧！