天天熱消息：超越生意的“新聯結”！LVMH集團吳越解讀參展進博

“歷年來，我們沒有把進博會作為‘做生意’的平臺，而是致力分享先進理念、注重世界交流，”今年是全球第一大高端消費品集團——法國路威酩軒（LVMH）集團第三次參與進博會，擔任大中華區總裁吳越在接受記者專訪時反復提及這些詞語：開放、融合、互動。

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路威酩軒集團旗下擁有75個國際知名品牌，囊括6大品類。今年精選了14個主要品牌代表參展第五屆進博會，以“Reconnection（新連接 新鏈接 新聯結）”為主題，精心呈現在消費品館600平方米面積的展廳。

“路威酩軒集團與中國之間的聯系，堅實緊密且成果斐然。”進博會首日的展廳揭幕儀式上，LVMH路威酩軒集團董事會成員、形象與環境部負責人Antoine Arnault在視頻致辭中表示，“在進博會五周年之際參與盛會，既是毋庸置疑之舉，共慶一路走來的成果，同時，參展也勢在必行，我們克服種種考驗，期待重逢。”

“盡管零售行業遭遇著疫情的嚴重挑戰，但我們對于中國市場的長期信心沒有動搖。”吳越坦言，“我們抱著對未來的積極期盼，在這個中國堅持高水平開放、繼續擁抱國際化、推崇全球互動的重要平臺上，我們認真策劃、多方位詮釋“新聯結”這一理念，為盡可能傳遞出國際時尚行業的正能量。”

發揚主動性，致敬更美好的明天

說起LVMH集團參與進博會的歷程，吳越立刻侃侃分享：“雖然不一定每年，但我們每次參展都非常走心準備，無論巴黎總部還是中國團隊，都全神貫注于所有細節， 包括在場館的活動品質和宣傳落實。”

2019年第二屆進博會，正值中法建交55周年，法國是第二屆進博會主賓國；面對趨向逆全球化的驚濤駭浪，LVMH集團那年首度在進博會亮相，既向中法建交致敬，也向中國與世界的聯動致敬，致敬“你中有我，我中有你”的重要世界格局。

2021年第四屆進博會，恰逢中國加入世界加入貿易組織（WTO）二十周年， LVMH參展進博會，更是致敬中國市場的開放。吳越說：“國際高端品牌正是得益于中國加入WTO，打開零售業全面對外開放的大門，才獲得直營零售的資格，發展壯大到了今天的輝煌局面。”作為最早的“海歸”之一，吳越見證并參與了中國高端消費品零售市場的從無到有、從起步到興盛的歷程。

去年的LVMH集團參展，還專題討論“可持續發展”的話題，強調全球思維、本地行動。 “當時我們在進博會現場組織了一場‘同住地球村’的對話，請集團旗下同事們在進博舞臺分享為中國可持續發展助力的動人故事，”吳越告訴記者，“可持續發展， 不是口號而已， 更要本地化的腳踏實地。”

據他介紹：去年聚焦了好幾個旗下品牌的鮮活案例：嬌蘭參與支持拯救瀕臨滅絕的“中華蜂”，在艱苦的陜西秦嶺，幫助鼓勵青年蜂農、新建蜂巢、派遣專家、提升蜜蜂數量； 夏桐在賀蘭山脈和敖云在香格里拉，分別數十年的埋頭耕耘、成功打造出世界級的現代酒莊；茶靈深入西雙版納，呵護千年茶樹、汲取普洱精粹，滋養創建出中法融合的護膚產品系列。堅持長期主義發展，滴水見大海。

今年LVMH集團再次參加進博會，巴黎總部選擇以“Reconnection”為主題，吳越的中國團隊從七月份便開始研究思考，什么是最準確、又最能合乎大家情感需要的詮釋。“全球疫情已走過三年，中國零售行業和線下市場遭遇了巨大的挑戰。我們集團、我們行業和我們的消費者，都積極期盼盡早走出疫情，共同渴望交往；想到這些，我們找到了‘Reconnection’的中文措辭‘新連接、新鏈接、新聯結’，來致敬更美好的明天。”

吳越解釋說，“Reconnection”的中文閃光點有了三個豐富的層次：“新連結”說的是“我中有你，你中有我”的世界格局，中國的發展離不開世界，世界的繁榮需要中國；“新鏈接”高度聚焦的是合作共贏，一道努力，攜手共進；而“新聯結”則有動態的內涵在其中，需要主動去“聯”合 ——在吳越看來，這也是進博會的精神所在，特別值得發揚光大。

借“進博會”聚焦“張園”煥新重生

11月5-6日兩天，吳越已經在進博會LVMH展臺分別主持了四場“新聯結”對話，其中一場聚焦張園，關注了上海改造老建筑群的顯著進步、城市刷新和歷史保護的承前啟后，分享海納百川、東西融合、國際合作的認知，討論過去、當下和未來的發展關系。

就在吳越在恒隆廣場辦公室窗外的不遠處，140歲的“張園”正在煥新，將迎來其西區開幕。“張園重生，得到國際時尚行業的擁抱，包括LVMH集團的參與支持。呵護城市人文，具有越來越重要的情感價值， 也越來越成為年輕人的愛好，”吳越說。

這次“張園”從前世到今生的轉變不同以往。“我們發現，以前有不少修舊如舊的歷史保護建筑，花大力氣修繕之后，卻沒有找到合適的現代功能。要知道，適合老建筑本身，又能適應現代需求的功能和用途都需要認真研究。而這次張園項目在還沒有開工修建就早早和實際營運者、品牌方紛紛聯動，提前招標選擇專業營運團隊，我也在這幾年有幸被邀請參與出謀劃策。”吳越告訴記者，他觀察了上海“城市更新”理念一路的升級迭代，從拆舊造新，到后來漸漸提升了對歷史建筑到尊重和保護意識，大力推動修繕老建筑，再到更重視’修舊如舊’，保留老建筑被滄桑經歷所留下的印記……如今，張園的煥新又吸取過去幾十年乃至幾百年來海內外修繕老建筑群體的經驗和教訓，加大力度傾聽不同行業領域的聲音、重視了運營。

“承載百年歷史的張園，本就是東西方智慧交融的精彩典范，而進博會的精神代表中國和世界互聯的信心與態度—— 意在加強市場開放；LVMH參展進博會，希望為之添磚加瓦。 我們在此聚焦張園，理所當然，也情深意重。”吳越透露，在本月即將開放的張園西區，LVMH旗下品牌也會參與呈現。

進博會參展不忘年輕人

“時尚產業永遠是以年輕人為主動力，全世界如此，代代如此。國際時尚行業正在享受中國市場的年輕化。現在，我們已經迎來中國‘00后’開始進入職場、進入市場。高端時尚品牌行業，我們不是居高臨下，而是在市場和消費者的互動中獲得不斷進步， 尤其是和年輕人互動，”吳越說，“時尚品牌沒有誰可以有固化的定位，從不能睡在各自的“功勞簿”上；成功基于虛心學習長進、與時俱進。”

在LVMH進博會場館由吳越主持的“與青春新聯結”這場主題對話中，集團旗下二十六名“90后”“95后”“00后”員工代表到場，即興交流，充分體現年輕人的時尚情感、無懼困難、直言不諱、積極淡定，談海外經歷，談中國自豪，談興趣愛好，談家人交流，談國際品牌……洋溢群情振奮的感染力，吸引到不少進博會的路客停步旁聽。

“時尚行業需要依靠年輕人的熱情而發展，我們關注年輕人是自然而然的；相信大家同樣都關注年輕人。”吳越常引用這樣一句話：這個世界沒有人永遠年輕，但這個世界永遠有年輕人，“我們這次請來這些年輕人，希望分享時尚行業的青春陽光和向光而生的影響力。”

“我們旗下眾多品牌，經歷百年風云變幻，成功來自堅持長期主義。”談及未來發展，吳越傳遞了樂觀和信心：“中國市場不斷追求品質生活的方向不變， 中國經濟的長期發展趨勢不變。進博會在上海舉辦的重要，想必也因為上海這座城市一如既往的青春不老、代表中國‘新聯結’的后浪推前浪。我看到年輕人正在鼓舞我們，以他們的樂觀姿態讓世界相信中國的明天能更好！”

作者：唐瑋婕

編輯：朱偉