碎片化時間下萬億“耳朵”經濟崛起|觀焦點

原標題：碎片化時間下 萬億“耳朵”經濟崛起

2023年新的互聯網技術風口是什么?有人認為是無所不在的短視頻傳播,也有人認為是方興未艾的人工智能……殊不知,在一個更加年輕且小眾的風口領域,聲音經濟正在通過現代科技手段改變著Z世代的生活、娛樂方式。

不知從何時開始,“戴上耳機”已經是年輕人必不可少的一種娛樂消費模式,“耳朵經濟”也在潛移默化中直抵人心。作為在線娛樂的重要補充,聲音經濟成為了當下市場一個新興且龐大的產業。2023年,隨著物聯網、AI、5G等數字化技術的賦能,音頻質量大幅提升和拓寬其應用領域。音頻應用市場也在不斷擴大,越來越多的90后、零零后通過知識付費來獲取高質量的音頻產品。這些音頻產品范圍廣泛,從音樂、有聲書到廣播劇盡數包羅其中。就像20年前擁有一部隨身聽就是“全街最靚的仔”,年輕人的朋友圈嗮單里,總缺少不了來自各大音樂平臺、音頻平臺的榜單。這,是Z世代特殊的社交貨幣,更昭示著這個冉冉升起的互聯網生態新風口。

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龐大的市場需求,由底層反向推動了上層政策的改革與支持。根據iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發布的《2021-2022年中國聲音經濟數字化應用發展趨勢報告》,在我國文化產業政策護航下,我國聲音經濟產業也呈現出飛速的發展潛力。

《報告》預計,2022年聲音行業市場規模將達到3816億元,市場前景廣闊。與發達國家美國、日本等成熟的音頻市場相比,這個數字至少仍有4倍的增長空間。《報告》指出,比較日本與美國等發達國家聲音經濟,中國聲音產業人均消費金額將呈現爆發式增長。《報告》還表示,中國消費者尤其以一、二線城市女性白領消費者為代表,強烈地通過知識付費來購買音頻產品。他們的消費場景、消費偏好等,都驚人的集中在知識付費、自我提升的領域。

數據同樣顯示,2022年短視頻行業在聲音行業的月活人數較高,達9.6億人,其次是在線音樂與在線直播。但《報告》揭露的一項更加驚人的數據是,2021年中國聲音行業相關APP平均月活躍用戶業已達到了8.63億人。這意味著,中國聲音經濟產業無論是從國家層面,還是行業層面,都還有巨大的上升空間。在未來幾年,隨著數字化技術的不斷進步,音頻應用市場也將更加多元化,不斷涌現新的音頻產品和新的業態。

值得注意的是,盡管行業風口已經顯現,該行業仍然存在大量的人才缺口,產業鏈也需要進一步完善。因此,在未來的發展中,政府和企業需要加大對人才的培養和引進力度,完善相關產業鏈,促進行業的可持續發展。

試想,當“聲優”、“配音”成為潮酷的年輕人追逐的人生理想,年輕人跳出苦悶的朝九晚五,以對著話筒展現自己的才藝為職業,年輕人的就業形態很可能產生劇烈的變革。網絡音頻市場將會有聲音新職業不斷涌現,未來電臺主播、帶貨主播、有聲書朗讀者、配音員等專業化聲音從業人員將成為更多年輕人嘗試轉型的選擇。

人才培養的另一頭,是市場上逐漸呼喚更加專業的聲音培訓機構,用以解決行業專業化的聲音從業人員的稀缺問題。艾媒咨詢數據顯示,目前新興聲音職業中,人才缺口最大的是音頻直播,缺口約1000萬; 其次是有聲書演播,人才缺口約800萬。

目前,除了個別高等院校如中國傳媒大學外,聲音培訓機構仍然是市場一大缺口。據了解,與高校專業聲音培訓的模式不同,聲音培訓機構瞄準年輕人的“第二職業”,主打線上培訓與線下教輔等重要互聯網形態培訓,有門檻低、成本低、教育時長短等優勢,正作為一項重要的優質聲音人才輸出通道,深圳十方融海集團旗下的梨花聲音研修所,便是個中代表之一。這類聲音培訓機構能幫助系統化地提升行業從業人員的專業度,完善聲音經濟產業鏈條。

據艾媒報告預計,未來幾年內,中國聲音經濟產業將迎來新的發展機遇,行業的未來前景不可限量。此外,隨著新冠疫情帶來的移動辦公、在線教育等新趨勢的到來,聲音經濟產業的市場需求也將會進一步增加。比如,在線會議、遠程教育等都需要高品質的音頻產品和服務,這將推動聲音經濟的快速發展。隨著5G時代的到來,音頻產品的傳輸和消費將會更加便利和高效,這也將為聲音經濟的發展帶來更多的機遇和挑戰。

總之,中國聲音經濟產業是一個新興的產業,發展勢頭迅猛,具有廣闊的市場前景和巨大的發展潛力。在未來的幾年中,該行業將面臨著更多的機遇和挑戰,需要政府和企業共同努力,積極推動產業的發展,為行業的繁榮做出貢獻。

【來源：光明網】

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