微博熱搜異化為“飯圈模式” 平臺難辭其咎

作者：遠山，互聯(lián)網(wǎng)時評人士

近年來，師風(fēng)師德問題備受社會關(guān)注。但據(jù)《半月談》報道，涉及教師的不實舉報、污名化、刻意炒作內(nèi)容也有增加趨勢，讓一些老師無辜陷入輿論漩渦，對教師工作、教育事業(yè)造成負面影響。比如，2000年5月，新浪微博網(wǎng)民“@小島里的大?！卑l(fā)布多條微博，反映廣州市白云區(qū)方圓實驗小學(xué)一年級五班教師體罰學(xué)生致孩子吐血、威脅家長、收受賄賂以及學(xué)校不予處理等問題，相關(guān)話題網(wǎng)民閱讀量短短幾天內(nèi)超過2億。后警方調(diào)查通報發(fā)現(xiàn)，“@小島里的大海”在微博發(fā)布情況均為編造的謊言。這一事件引發(fā)網(wǎng)民要求治理網(wǎng)絡(luò)炒作、教師群體污名化的呼吁。

(相關(guān)資料圖)

針對此類現(xiàn)象，共青團中央官微也指出，要警惕謠言背后的流量生意，蹭熱度挑起對立，借輿論販賣焦慮，“營銷號”敢編，“媒體號”敢用，先造謠再辟謠，流量熱度吃到飽，傷害的卻是包括廣大青少年在內(nèi)的公眾情感，敗壞的是風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

對此，共青團中央官微列舉了當(dāng)前微博熱搜的一些不正?，F(xiàn)象，比如，不少標題和內(nèi)容都很“出位”的消息迅速傳播，甚至被熱搜做成專題，進一步吸引公眾眼球。如“19歲女孩第一天相親第三天就結(jié)婚”，登上微博熱搜后，獲得了數(shù)百萬閱讀量，結(jié)果很快出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，當(dāng)事人承認此事純屬炒作；另一起“女子驚嘆鄰居為生二字連生7女”事件，登上熱搜后，閱讀量高達8000余萬，后續(xù)該女子也承認此事為自己編造。在微博熱搜上，此類炒作、虛構(gòu)甚至歪曲事實的事件不勝枚舉。

共青團中央認為，自媒體自導(dǎo)自演式造謠令人深惡痛絕。當(dāng)然，對于此類為了追求流量、不惜采用各種方式造假的行為，公眾理應(yīng)譴責(zé)。然而，如果進一步深究自媒體此類造假行為的背后，如果不是微博熱搜這只“無形的手”，屢屢讓此類未經(jīng)證實的消息登上熱搜，瞬間獲得巨大流量，也讓其他自媒體禁不住誘惑而紛紛效仿，何以會出現(xiàn)如此泛濫的現(xiàn)象？

近年來微博一度留給公眾的第一印象是成為明星八卦新聞的集散地，尤其是每次明星有重要“消息”公布，都會造成微博因點擊率集中爆發(fā)而引發(fā)的宕機事故。日常的微博熱搜，也大多以明星新聞為主。

但隨著部分粉絲的非理性行為，不僅有損其他被卷入其中的當(dāng)事人權(quán)益，也讓微博內(nèi)容生態(tài)陷入逐漸低齡化、非理性化的風(fēng)險之中，不僅會造成其他用戶的反感乃至抵制，也容易引發(fā)主管部門處理、品牌整體形象受損等問題。

就此，微博此前對飯圈文化動手規(guī)范。但由此也會造成相關(guān)流量的下降?；蛟S是為了彌補這部分損失，微博熱搜對于部分社會性事件，開始采取類似飯圈的經(jīng)營模式，在題材的選取上，“人咬X不是新聞，X咬人才是新聞”，越離奇越好；內(nèi)容描述上“語不驚人死不休”，哪怕很多內(nèi)容稍加辨識，就會發(fā)現(xiàn)其中違反常識之處；為了最大限度獲取公眾關(guān)注，對某些人為制造焦慮、恐慌乃至性別對立、貧富對立的話題也大開方便之門，助其屢屢登上熱搜。

表面看來，這是一場自媒體和平臺的雙贏，自媒體不斷制造所謂“爆款”內(nèi)容，從小號邁向KOL，平臺收割用戶注意力和流量，保持熱搜熱度不減。然而，將熱搜異化為“飯圈模式”，卻嚴重損害了公眾權(quán)益。公眾的信任和情感，不斷被此類虛假信息所消耗，而每次事實反轉(zhuǎn)，都會讓當(dāng)初深信不疑的公眾產(chǎn)生被欺騙和羞辱之感。

更令人擔(dān)憂的是，作為國內(nèi)重要的網(wǎng)絡(luò)輿論平臺，熱搜“飯圈化”會導(dǎo)致內(nèi)容生態(tài)劣幣驅(qū)逐良幣，反向鼓勵此類近乎零成本的不實消息持續(xù)“生產(chǎn)”，而展現(xiàn)真善美、引導(dǎo)正向社會價值觀的新聞卻被淹沒其中。

今年3月，國家網(wǎng)信辦介紹了2023年“清朗”系列專項行動的相關(guān)情況，專項行動將聚焦“自媒體”亂象、網(wǎng)絡(luò)水軍操縱信息內(nèi)容、規(guī)范重點流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序等9方面問題開展整治，明確提出要壓實平臺主體責(zé)任，全面清理違規(guī)采編、違規(guī)轉(zhuǎn)載、炮制虛假新聞等典型擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序信息。

網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好是廣大網(wǎng)民的共同期待，也是管網(wǎng)治網(wǎng)的重要目標。對于微博熱搜異化為“飯圈模式”所導(dǎo)致的種種亂象，有關(guān)部門應(yīng)進一步加大監(jiān)管力度，而平臺本身也要清醒認識到，不能將流量至上的“飯圈模式”置于底線責(zé)任之上，否則將面臨有關(guān)部門從嚴處理、公眾主流對此用腳投票的雙向危機，付出難以估量的代價。