“世界杯周邊熱”帶動內(nèi)外銷市場雙增長產(chǎn)品訂單量與上屆世界杯相比增長40%

來源：消費日報時間：2022-10-27 09:12:38

距離2022年卡塔爾世界杯開賽還有不到兩個月的時間，球迷早已按捺不住激動的心情，“世界杯周邊熱”在球迷間快速傳播，足球、手搖旗、小喇叭等產(chǎn)品在國內(nèi)國際暢銷。

據(jù)央視財經(jīng)報道，在義烏某商貿(mào)城的體育用品銷售區(qū)里，擺滿了各種與世界杯相關(guān)的足球、球衣、手搖旗等產(chǎn)品，濃郁的世界杯氛圍撲面而來。

9月25日，連續(xù)收看了四屆世界杯的球迷張先生告訴記者，在南非世界杯時，他買了一個世界杯紀念款足球，后來跟朋友一起約球常帶上它，大家仿佛就置身于世界杯現(xiàn)場。“此外，我在南非世界杯期間還買過一個‘呼呼塞拉’，直到現(xiàn)在還在書柜里擺著。它是南非球迷用于助威的大喇叭，最早是用非洲羚羊角制成的，很有‘南非特色’。”張先生說。

“這屆世界杯我比較支持英格蘭，喜歡的球員比較多，如果他們發(fā)揮好，我會買幾個球員的擺件。”張先生表示，他的很多球迷朋友都會買一些紀念品，比如杯子、吉祥物玩偶等來應(yīng)景世界杯。記者在電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，一款名為“逐夢之旅”的2022年卡塔爾世界杯足球單月銷量近兩千件，且已有近八千人加購。

同樣，世界杯周邊產(chǎn)品也在社交媒體上掀起熱潮。記者在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞為“世界杯足球”的相關(guān)筆記數(shù)量已超過兩萬篇。記者注意到，從分析官方用球黑科技，到曬出自己歷屆紀念款足球藏品，再到互相安利這屆世界杯推出的周邊鑰匙扣、水杯，世界杯相關(guān)周邊成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點。

據(jù)了解，在8月12日2022卡塔爾世界杯倒計時100天時，吉祥物、毛絨玩具、鑰匙鏈等多款卡塔爾世界杯官方授權(quán)商品便已上線天貓國際。值得一提的是，此次吉祥物在天貓國際首發(fā)，是在國內(nèi)第一次借助電商平臺與消費者見面。

記者注意到，為了提升產(chǎn)品獨特性，很多商家都在設(shè)計過程中融入更多細節(jié)。以一款吉祥物公仔鑰匙扣為例，商家分別設(shè)計了吉祥物射門、運球兩種款式，在鑰匙扣上也有普通款和金邊款之分。另一款擺件則在普通的獎杯上方添加了手工縫制的足球，制作更加精細。

除了國內(nèi)訂單，今年國外訂單數(shù)量也有增長。一位從業(yè)者在接受采訪時指出，自6月份以來，國際訂單出現(xiàn)明顯增長。一般來說，淘汰賽中哪個參賽國家留存時間越久，這個國家的國旗需求量就越高。

浙江義烏奧凱體育用品有限公司董事長吳曉明在接受采訪時介紹，往屆世界杯體育用品、周邊產(chǎn)品近一半都來自義烏。

“今年世界杯相關(guān)產(chǎn)品訂單量比較大，與上屆世界杯相比可能會增長40%。”一位從業(yè)者表示，“這批貨必須要趕在9月底前發(fā)出，這樣才能趕上‘世界杯風(fēng)口’。這段時間為了趕進度，他們幾乎吃住都在廠里。”

同時，為了幫助商家把握世界杯商機，9月21日，菜鳥在義烏開設(shè)“世界杯海運專線”，為義烏商家開通倉位預(yù)訂的“綠色通道”，保倉保柜，此外，世界杯相關(guān)貨物可以享受專屬特別優(yōu)惠，降低商家物流成本。經(jīng)由這條線路，“義烏制造”最快僅需20天便可抵達卡塔爾哈馬德港。

吳曉明表示，雖然目前國際訂單已接近尾聲，但世界杯帶動的消費熱預(yù)計會持續(xù)很長時間，因此，部分企業(yè)已將生產(chǎn)計劃延長到了明年年初。

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