“避暑、研學(xué)、康養(yǎng)”領(lǐng)跑暑期文旅市場(chǎng)

坐索道觀美景、納涼玩水、住星空民宿、乘冷氣十足的摩天輪……連日來，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)推出主題豐富的夏日消暑旅游路線，游客可以根據(jù)自己的喜好選擇性出游。

(資料圖片僅供參考)

7月5日-7日，由武陵山文旅發(fā)展聯(lián)盟主辦，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)承辦的2023武陵文旅大會(huì)舉行。這是本月重慶召開的第二個(gè)全國旅游盛會(huì)。7月2日，由重慶市人民政府主辦的第八屆中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在重慶國際博覽中心落下帷幕。

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年暑期用戶出游距離、出游天數(shù)增長趨勢(shì)顯著。出游距離方面，國內(nèi)長線游出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。

記者了解到，為滿足旅客不斷提升的個(gè)性化、多樣化需求，熱門避暑地正積極探索新經(jīng)驗(yàn)，拓展文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧旅游、文化演藝、研學(xué)旅游等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)多元發(fā)展形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

“遛娃”研學(xué)成為消費(fèi)增長新動(dòng)力

隨著暑假開始，四川達(dá)州的張先生帶著孩子來到美心紅酒小鎮(zhèn)研學(xué)游。“我們自駕過來的，孩子放假了，帶他來這里遛彎。”張先生說，10歲的孩子喜歡在水上樂園耍水清涼，在光影與音樂交織的水上電音節(jié)沖浪，感受音浪、水浪與人浪合一，在燈火闌珊的濕地公園，觀賞水的光影流，感受古鎮(zhèn)千年歷史文化……

近年來，研學(xué)游逐漸步入大眾視野，暑期成了研學(xué)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的大好時(shí)機(jī)。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月研學(xué)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長四倍。在高溫加持下，今年重慶的暑期親子游也呈現(xiàn)出一些變化，追求“涼爽”“刺激”的水上項(xiàng)目花樣百出，帶娃避暑成了出行首選，研學(xué)游市場(chǎng)也呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。

“遛娃”需求成為消費(fèi)增長新動(dòng)力。從旅客結(jié)構(gòu)看，去哪兒平臺(tái)上18歲以下、34-43歲這兩個(gè)群體占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達(dá)到10%。

近日，重慶市研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)研究院成立儀式在重慶第二師范學(xué)院舉行。在華文未來創(chuàng)始人余一途看來，研學(xué)游受追捧的原因在于教育觀念的變化，越來越多的家長開始認(rèn)識(shí)到，單純的課程輔導(dǎo)并不能完全滿足孩子的全面發(fā)展需求。研學(xué)游則可以提供一種寓教于樂的方式，以提高學(xué)習(xí)質(zhì)量和效率。

避暑旅游需求強(qiáng)勁

連日來，北京、河北、河南等地已多次發(fā)布高溫預(yù)警。

記者從涪陵區(qū)文旅委了解到，作為“不夜重慶生活節(jié)”的一個(gè)系列活動(dòng)，美心紅酒小鎮(zhèn)將不定期開展趣味玩水嘉年華、水上音樂節(jié)、趣味啤酒節(jié)等主題消夏旅游活動(dòng)。

中國旅游研究院日前發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，中國避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬億至1.5萬億元。持續(xù)的高溫下，避暑游正成為中國“夏日經(jīng)濟(jì)”的新增長點(diǎn)。

潑水、漂流、露營、采摘……2023重慶市夏季旅游4日正式啟動(dòng)。該市今夏推出200余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)、70余條旅游線路、80余項(xiàng)惠民措施，讓民眾“解鎖”夏日歡樂。

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為550億元，占全市旅游總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經(jīng)濟(jì)。其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達(dá)568.49萬人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國入黔游客的首位。

“經(jīng)過近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實(shí)踐的新階段。”中國旅游研究院院長戴斌說，為滿足旅客不斷提升的個(gè)性化、多樣化需求，西南、西北、東北等熱門避暑目的地正積極探索經(jīng)驗(yàn)做法。

重慶市文化旅游委副主任秦定波7月9日對(duì)記者說，今年夏季，重慶各區(qū)縣圍繞“水”做文章，將推出潑水、漂流、水上嘉年華等“清涼”玩法。

與“熱”俱進(jìn)尋找“詩和遠(yuǎn)方”

“打飛的”跟著演出去旅行、“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃煙火氣、“清涼商品”銷售火爆……隨著來勢(shì)洶洶的高溫到來，全國各地文旅消費(fèi)，同步升溫。越來越多的人選擇在盛夏之時(shí)奔赴“詩和遠(yuǎn)方”。

在渝出席會(huì)議的中國旅游研究院院長戴斌向記者介紹，在這個(gè)暑期，避暑、研學(xué)、康養(yǎng)三大細(xì)分市場(chǎng)值得重點(diǎn)關(guān)注。“面對(duì)全國普遍高溫的天氣，人們的避暑需求比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)勁，各地針對(duì)避暑旅游推出的服務(wù)也都更加完善。而備受關(guān)注的研學(xué)旅游市場(chǎng)不僅僅涉及山水自然風(fēng)景，文化、科技、體育等方面也要跟上。”他說。

近年來，重慶旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前重慶地域有旅游企業(yè)9.4萬余家，其中成立于1-5年的企業(yè)占比達(dá)44.6%。

“亟須加強(qiáng)公司現(xiàn)有產(chǎn)品營銷宣傳整合力度，發(fā)揮現(xiàn)有門票、索道、酒店、演藝產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，建立產(chǎn)品、網(wǎng)紅和自媒體三大體系，精耕重點(diǎn)市場(chǎng)和人群有效營銷，確保旅游人數(shù)增長和公司整體效益提升。”重慶武隆仙女山集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人說，為了降低對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，公司在鞏固傳統(tǒng)主業(yè)基礎(chǔ)上，加快“一張網(wǎng)”“一臺(tái)戲”“一營地”孵化，積極拓展文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧旅游、文化演藝、研學(xué)旅游等文旅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，優(yōu)化公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)公司多元發(fā)展形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽稱，今年7、8月份，各地將舉辦超3000項(xiàng)、約數(shù)萬場(chǎng)次文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，涵蓋戲劇節(jié)、消夏節(jié)、展覽季、美食露營、非遺展演、主題市集等多種活動(dòng)形式，為居民和游客帶來好玩有趣的假日文旅體驗(yàn)。

李國