暑期文旅市場“熱”力十足 “下沉式旅游”成新消費熱點

羊城晚報記者 劉星彤 實習生 蔡思行

(資料圖)

人潮涌動的機場、火車站，熙熙攘攘的景區……今年暑期，各地文旅市場活力迸發，新玩法頻現。攜程近日發布的暑期出游市場報告顯示，今年暑期國內旅游市場較2019年實現全面增長，出境游復蘇態勢顯著，消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升及“愿為體驗付費”等新趨勢。飛豬發布的《2023暑期出游快報》顯示，包含國內機票、酒店、線路游、景區門票等在內的國內游暑期預訂量均超越疫情前水平，其中酒店日均間夜量更連續刷新暑期表現紀錄。

值得關注的是，今年暑期旅游消費進一步向休閑度假及深度體驗轉變，人們更加注重精神文化享受。

暑期夜間潮玩

點燃城市新“夜”態

根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)預測，今年暑期將是過去五年來最熱的暑期，預計6、7、8月三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。

暑期持續高溫，讓市民游客愛上“晝伏夜出”，“白天宅晚上逛”成為今年暑期旅游市場的首要特點。

在攜程平臺，暑期夜游產品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等成為夏日火爆的夜間創新玩法。

美團數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評上相關攻略筆記同比增長160%。據悉，深圳、廣州雙雙躋身夜間消費最高的五大城市，主題樂園結合游娛、唱演、互動等推出的定制夜間專場，成為廣東年輕人夜游的熱門去處，用夜騎、步行等綠色低碳方式漫游街邊小店也成為夜游的新潮流。此外，Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業態點燃了城市新“夜”態。

洛奇先生啤酒餐吧琶洲店負責人介紹：“隨著輕軌的建造以及政府的扶持、知名企業的入駐，琶醍商圈越來越成熟，我們的生意也越來越好。今年以來尤其在暑期，幾乎每天都滿座，晚場爆滿，周末最長要等位2-3個小時。”

七八月的廣州，夜晚的氣溫仍“高燒不退”，但在正佳海洋極地世界以及企鵝冰雪樂園、雨林館內，不少客人悠然享受著在清涼室內暢游的樂趣。暑假期間，正佳廣場通過舉辦動漫狂歡節以及各類集市、cosplay巡游、二次元水上電音節、手辦展覽等活動，配合幾大主題場館，讓客人不再單調逛商場。正佳海洋館還引入經典奧特曼IP，吸引了眾多經典奧迷入場游玩。

正如中國藝術研究院副研究員孫佳山所說，“白天游覽景區，夜晚觀看演出、逛街區夜市，已經成為人們對文旅消費的新期待。”

高品質跟團游受認可

研學游形態更多元

“用戶出游需求快速釋放，消費理念、游覽方式等也在不斷轉變，深度游、休閑游、人文游等產品消費熱度高漲，私家團、小包團、定制團等高品質跟團游產品得到廣泛認可。”據途牛旅游網相關負責人介紹，暑期定制游出游人次占比高達21%，高品質跟團游產品熱度提升顯著，前往國內熱門旅游目的地的私人定制、私家團產品成為熱門選擇。

除了避暑游、主題樂園、休閑度假、文博游等大眾熱門的旅游主題外，今年暑期的研學游產品迎來前所未有的預訂熱潮。在飛豬平臺，“研學游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍，故宮博物院、中國國家博物館、軍事博物館、中國科學技術館、北京天文館等文博機構成為人們最感興趣的暑期研學游目的地。攜程暑期研學游報名人次較去年翻兩倍，其中歷史人文、科學探索及自然類訂單數較2019年都有大幅度增長。

面對研學游需求的集中釋放，市場對優化產品形態和多樣化產品供給提出了新的要求。

據途牛負責人介紹，暑期除推出包括研學夏令營、輕研學跨省游、本地博物館研學游等在內的豐富的產品組合外，針對境外親子研學需求推出的新加坡、英國等熱門目的地的小眾深度體驗類研學產品也深受歡迎。在飛豬平臺，熱門影視綜漫IP同款旅行產品成為今夏的新熱點。如《長安三萬里》電影官方同款研學線路銷售額近1300萬元；熱播劇《追光的日子》官方同款旅游專線和屬地惠州的文旅消費券同步上線當天，帶動平臺酒店成交間夜環比前一日上漲34.5%，飛往惠州的機票預訂量翻了一倍。

下沉式旅游避開人潮

新消費成破圈路徑

這個暑期，一些追求清凈、愜意的出游人群選擇“下沉式旅游”，到非熱門目的地甚至是鄉鎮、村寨等度過假期，體驗小地方的風土人情和旅游樂趣。攜程平臺上，小眾目的地的景區門票預訂繁榮。阿壩藏族羌族自治州、烏蘭察布、甘孜藏族自治州、平潭、濟南、開封、萍鄉、洛陽、鄂爾多斯、北海等地的暑期景區門票熱度同比增長超兩倍。

驢媽媽暑期報告顯示，2023年暑期，疊加了涼爽氣候、自然風光、人文風情以及飲食文化的三四線城市寶藏目的地成為一些游客的首選，如貴州畢節、內蒙古包頭、云南紅河哈尼族彝族自治州、山東日照、浙江臺州、四川雅安、江蘇淮安、內蒙古興安盟、廣西防城港、新疆昌吉回族自治州等地。

“去過廣西桂林、南寧好幾次了，這次我們一家選擇了防城港，那里有海灘也有溫泉，吃的東西也可口，最主要是人少清靜，一家人玩得很盡興。”廣州白領何小姐告訴記者。

除了小眾目的地，為應對暑期各地景區人滿為患，以新場景、新玩法引爆新消費也成為景區及平臺的破圈路徑。據在線平臺介紹，這個暑假，使用周期更長、靈活通兌、景區內豐富項目套餐類、VIP服務類的門票產品逐漸替代了常規門票，成為消費者的核心選擇。據悉，暑假攜程景區通兌期票產品數量比2021年暑期增長了213%，“門票+X”套餐類產品較前提升978%。(羊城晚報)